O renomado ator sul-coreano Park Bo-gum tornou-se o centro de uma repercussão inusitada nas redes sociais brasileiras. Conhecido por estrelar sucessos como "Encontro" e "Passarela da Juventude", o astro virou assunto no Brasil após aparecer em uma campanha publicitária da marca internacional de cosméticos L’Occitane fazendo um gesto com as mãos em formato da letra "L".
A pose, planejada originalmente para fazer referência à inicial do nome da marca, acabou ganhando um duplo sentido involuntário no cenário político brasileiro, desencadeando milhares de comentários e a posterior intervenção da empresa.
O gesto da marca e a repercussão no Brasil
Nas imagens oficiais da campanha, Park Bo-gum aparece sorridente fazendo o sinal do "L" com o polegar e o indicador. No entanto, no contexto sociocultural brasileiro, o gesto é fortemente associado ao símbolo político utilizado durante as campanhas do presidente Luiz Inácio Lula da Silva e por seus apoiadores ("Faz o L").
Rapidamente, a publicação da L’Occitane foi inundada por internautas brasileiros. O campo de comentários do post transformou-se em um debate acalorado que misturava memes, piadas, críticas e discussões políticas cotidianas, chamando a atenção de fãs de K-dramas por todo o país.
A remoção da foto e a reação dos fãs
Diante do grande volume de interações e para evitar que a imagem comercial continuasse atrelada a pautas políticas locais, a L’Occitane tomou a decisão de editar a publicação e retirar do carrossel do Instagram a fotografia específica em que o ator fazia o gesto.
Fãs de cultura coreana e admiradores de Park Bo-gum saíram em defesa do artista nas redes sociais, ressaltando o óbvio choque cultural e a falta de contexto político na ação publicitária. Seguidores lembraram que a pose tratava-se de um recurso de branding direto para a marca L’Occitane e que o ator sul-coreano não possui qualquer vínculo ou conhecimento sobre as dinâmicas partidárias do Brasil.
